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明星代言明確代言的階段性目標
啟動期目標
迅速吸引眼球:在明星代言的啟動階段,一個重要目標是吸引公眾的注意力。這可以通過在各大媒體平臺發布明星與品牌合作的消息來實現。例如,在微博、抖音等社交媒體上發布明星代言的海報、視頻等內容,利用明星的人氣和粉絲效應,使品牌在短時間內獲得大量的曝光。
建立初步關聯:讓消費者開始將明星形象與品牌聯系起來。比如,某化妝品品牌推出新系列產品時,請明星擔任代言人,在初期宣傳中頻繁展示明星使用該產品的畫面,使消費者在看到明星時能迅速聯想到該品牌的新產品。
發展期目標
提升品牌知名度:隨著代言的推進,要逐步擴大品牌的知名度。通過明星參與的各種活動,如商業活動、公益活動等,將品牌的名字傳播到更廣泛的受眾群體中。例如,明星在參加慈善晚宴時,佩戴品牌的珠寶首飾,媒體對明星的報道同時也會對品牌進行宣傳,從而提高品牌在不同階層、不同地域人群中的知名度。
增加產品可信度:明星的形象和聲譽可以為產品增加可信度。如果一位備受尊敬的演員代言某保健品牌,消費者可能會因為對演員的信任而對該保健品牌的產品質量產生更多的信任,進而增加購買的可能性。
鞏固期目標
塑造品牌形象:在代言的鞏固階段,要借助明星的影響力塑造和強化品牌形象。例如,一個長期以健康、活力為形象的運動品牌,如果請一位同樣以健康陽光形象著稱的體育明星長期代言,隨著時間的推移,這位明星的形象會與品牌形象深度融合,進一步鞏固品牌在消費者心目中的健康活力形象。
建立品牌情感紐帶:通過明星與品牌長期的關聯,使消費者對品牌產生情感上的聯系。比如,某兒童食品品牌長期由一位深受家庭喜愛的女明星代言,消費者可能會因為對女明星的喜愛以及她所代表的家庭、溫暖的形象,而對該兒童食品品牌產生情感上的依賴,將品牌視為家庭生活的一部分。