（一）通過形象塑造影響社會審美

定義時尚潮流

明星在廣告中的形象往往成為時尚潮流的定義者。例如，超模吉賽爾·邦辰（Gisele Bundchen）代言某內衣品牌，她在廣告中展現出的完美身材和獨特氣質，不僅讓該品牌的內衣備受關注，更重要的是，她所代表的那種健康、性感且自信的形象成為眾多女性追求的時尚標準。這種形象通過廣告在屏幕上的傳播，逐漸影響到街頭巷尾的女性，改變了她們對于自身身材管理、穿著風格以及整體形象塑造的態度。許多女性開始模仿吉賽爾·邦辰的穿著方式，健身以追求類似的身材曲線，從而在社會范圍內推動了一種特定的時尚審美潮流。

引領風格轉變

明星代言廣告還能引領風格的轉變。比如韓國男團BTS代言某運動品牌，他們在廣告中展示的韓系運動時尚風格，融合了現代時尚元素與運動功能性。這種風格通過廣告傳播到全球各地，吸引了大量粉絲和年輕消費者。原本可能更傾向于傳統運動風格的人群，開始接受并追求這種韓系運動時尚風格，從運動服飾的款式選擇到搭配方式都發生了改變。這不僅影響了個人的穿著態度，也促使整個時尚產業對運動服飾風格進行重新審視和調整，在社會上引發了風格轉變的潮流。