剖析品牌核心價值

深入研究品牌的內涵，明確品牌所倡導的價值觀。例如，蘋果公司的核心價值在于創新、簡潔和高端的用戶體驗。如果請明星代言蘋果產品，就要圍繞這些核心價值設定目標。比如，目標可以是通過明星代言，在三個月內讓消費者對蘋果產品創新功能（如最新的芯片技術、攝影功能等）的認知度提升30%，使消費者在看到明星使用蘋果產品時能深刻感受到其簡潔易用的特點。

明確品牌形象

確定品牌的整體形象，包括風格、氣質等。像香奈兒品牌具有經典、優雅、時尚的形象。在選擇明星代言時，目標設定為在半年內，借助明星的影響力，使香奈兒在目標受眾（如時尚女性消費者）中的優雅時尚形象認可度從80%提高到85%。這可能需要明星參加香奈兒的時裝秀、拍攝廣告大片等，在各種場合展現香奈兒的品牌形象。

界定目標市場

對品牌的目標市場進行精準定位，包括年齡、性別、地域、消費層次等因素。例如，某國產運動品牌主要針對國內二三線城市的18 - 30歲的年輕男性，消費層次為中低端。如果請明星代言，目標可以是在代言后的一個季度內，使該品牌在二三線城市的年輕男性中的知名度提高25%，市場占有率從5%提升到8%。