明星代言品牌知名度提升認知度調查

 

在明星代言前，通過大規模的市場調查（如線上問卷、線下攔截訪問等方式）確定知道該品牌的人數比例。例如，在10,000個樣本中，有3000人表示知道該品牌，認知度為30%。在明星代言后的一個月，再次進行相同規模的調查，若知道該品牌的人數增加到4000人，認知度提升到40%，這表明明星代言對提升品牌知名度有一定作用。

搜索指數變化

利用搜索引擎（如百度、谷歌等）的指數工具，查看品牌關鍵詞在明星代言前后的搜索指數。例如，某時尚品牌在代言前一個月的平均搜索指數為500，代言后一個月內平均搜索指數增長到1000，這說明明星代言引起了更多人對品牌的關注，搜索指數的翻倍增長是市場對代言反響良好的一個標志。

三、消費者態度轉變

購買意愿調查

在明星代言前后分別進行購買意愿調查。以某智能手機品牌為例，在代言前，從目標市場（如年輕上班族）中隨機抽取500人，使用1 - 5分的量表（1表示完全不愿意購買，5表示非常愿意購買）來衡量他們購買該品牌手機的意愿，假設平均得分是3分。在明星代言后，對同樣規模的樣本進行再次調查，若平均得分提高到4分，這表明明星代言提升了消費者的購買意愿。

品牌形象評估

采用語義差異量表等方法，從多個維度（如高端 - 低端、時尚 - 傳統、可靠 - 不可靠等）對品牌形象進行評估。在明星代言前和代言后分別進行調查。例如，在代言前，某休閑服裝品牌在“時尚 - 傳統”維度上的平均得分是3分（5分制），在明星代言后，該維度的平均得分提高到4分，這說明明星代言改善了品牌在消費者心目中的形象，反映出市場對代言的積極反響。

四、社交媒體互動情況

官方賬號互動

分析品牌官方社交媒體賬號（如微博、Facebook等）在明星代言后的互動數據，包括點贊、評論、轉發數量。例如，某飲料品牌在明星代言后發布的一條推廣微博，點贊數達到1萬，評論數為1000，轉發數為500。計算互動率，互動率=(點贊數 + 評論數 + 轉發數)/粉絲總數。假設該品牌微博粉絲總數為5萬，那么互動率=(1 + 0.1+ 0.05)/5 = 23%，較高的互動率表明市場對明星代言有較高的關注度和積極的態度。

話題熱度與傳播范圍

監測與明星代言相關的話題（如#明星名字 + 品牌名字#）在社交媒體上的熱度。查看話題的閱讀量、討論量以及話題的傳播范圍（涉及的地區、人群等）。例如，一個明星代言手機品牌的話題，閱讀量達到1億，討論量為100萬，并且話題傳播覆蓋了全國主要城市以及不同年齡層次的人群，這表明明星代言在社交媒體上引發了廣泛的關注，市場反響強烈