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明星代言知名度指標
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  • 發布時間：2025-02-23 11:16

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焦作壹拾年代明星冠軍代言公司

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 明星代言知名度指標

 
自發提及率
在目標市場進行抽樣調查，詢問消費者能夠自發想起的明星，計算目標明星被提及的比例。例如，在1000人的樣本中，有100人自發提到某明星，其自發提及率為10%。這一指標反映了明星在目標市場的基礎知名度。
媒體曝光度
利用媒體監測工具，統計明星在目標市場各類媒體（電視、報紙、雜志、網絡等）上的曝光次數、曝光時長等。例如，某明星在目標市場的電視臺一個月內出現了10次，每次平均時長為5分鐘，較高的媒體曝光度有助于提升其知名度，進而可能影響其代言的受歡迎程度。
形象契合度指標
 
語義差異量表測量
設計語義差異量表，例如一端為“時尚 - 傳統”、“高端 - 低端”、“活力 - 沉悶”等相反概念。讓目標市場的消費者對明星形象和品牌形象進行評價。如果明星在“時尚 - 傳統”量表上的得分偏向“時尚”，而品牌也定位為時尚，兩者得分越接近，形象契合度越高。
內容分析法
收集明星以往的言論、行為以及品牌的宣傳內容，分析兩者在價值觀、主題等方面的一致性。例如，一個倡導健康生活方式的品牌，若明星也經常在公開場合強調健康生活的重要性，通過內容分析可以判定兩者具有較高的形象契合度。
喜愛度指標
 
情感評分
使用情感評分量表（如1 - 5分，1表示非常不喜歡，5表示非常喜歡），讓目標市場消費者對明星進行評分。例如，平均得分在4分以上表明明星在目標市場具有較高的喜愛度。同時，可以分析不同細分群體（如不同年齡、性別群體）對明星喜愛度的差異。
粉絲活躍度
考察明星粉絲在目標市場的活躍度，包括粉絲在社交媒體上的點贊、評論、轉發數量，以及粉絲組織的線下活動規模等。活躍的粉絲群體不僅表明明星本身的吸引力，也可能轉化為對其代言產品的積極支持。


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