銷售量與銷售額

短期波動分析

對比明星代言前后特定市場內短期內（如代言前一個月和代言后一個月）的銷售量和銷售額。例如，某手機品牌在某特定市場（某個國家或地區）的銷售量在代言前一個月為10萬部，銷售額為1億美元；代言后一個月銷售量增長到12萬部，銷售額達到1.25億美元。通過計算銷售量增長率((12 - 10)/10 = 20%)和銷售額增長率((1.25 - 1)/1 = 25%)，可以判斷明星代言在該特定市場短期內對銷售的促進作用，銷售量和銷售額的增長反映了受眾積極的反響。

長期趨勢分析

觀察代言后幾個季度或一年以上的銷售數據趨勢。如果在特定市場內銷售量和銷售額持續增長，或者在穩定的基礎上出現新的增長高峰，這表明受眾對明星代言的接受度具有可持續性，明星代言的影響力不斷在市場中發酵。例如，某飲料品牌在特定的夏季市場（如熱帶地區的夏季），在明星代言后的三個夏季，銷售額每年都有10% - 15%的增長，說明受眾持續受到明星代言的積極影響。

市場份額變化

確定明星代言前品牌在特定市場中的份額，如某快餐品牌在某城市的市場份額為20%。

在代言后的一段時間（如半年或一年）后，重新計算市場份額。如果市場份額提升到25%，這表明明星代言幫助品牌在該特定市場競爭中占據了更多的份額，反映出受眾對明星代言的認可，更多的消費者因為明星代言而選擇該品牌，導致其市場份額增加。