品牌形象調(diào)查數(shù)據(jù)

在明星代言前和代言后，進(jìn)行品牌形象調(diào)查。可以從多個(gè)維度（如品牌檔次、品牌信任度、品牌創(chuàng)新性等）進(jìn)行評(píng)估。例如，采用李克特量表（1 - 5分），讓消費(fèi)者對(duì)品牌形象進(jìn)行打分。

對(duì)比代言前后的數(shù)據(jù)，如果在品牌檔次維度上，代言前平均得分是3分，代言后提升到4分；在品牌信任度方面，代言前為3.5分，代言后為4.2分，這表明明星代言對(duì)提升品牌形象有積極作用，在不同維度上的得分提升可以精確反映明星代言在品牌形象塑造方面的市場(chǎng)表現(xiàn)。

品牌聯(lián)想數(shù)據(jù)

通過(guò)自由聯(lián)想測(cè)試等方法，了解消費(fèi)者在明星代言前后對(duì)品牌的聯(lián)想內(nèi)容。例如，在代言前，消費(fèi)者提到某服裝品牌時(shí)，主要聯(lián)想是“價(jià)格便宜”“款式普通”；在明星代言后，消費(fèi)者的聯(lián)想變?yōu)?ldquo;時(shí)尚”“適合年輕人”“明星同款”等積極內(nèi)容。

對(duì)聯(lián)想內(nèi)容進(jìn)行編碼和量化分析，統(tǒng)計(jì)積極聯(lián)想內(nèi)容在代言前后的比例變化。如果代言前積極聯(lián)想比例為30%，代言后提升到60%，這表明明星代言改變了消費(fèi)者對(duì)品牌的聯(lián)想，使品牌形象更積極正面。